媒体是应该迎合读者，还是要影响读者？

不久前，曼联前锋贝尔巴托夫在与死敌利物浦的“红色德比”中，上演帽子戏法，成为继斯坦·皮尔逊之后，64年来“红色德比”第一位戴帽的曼联球员，全场观众为他疯狂欢呼。

以用户需求为核心，引入丰富的开放式互动，进行跨媒体运作，王利芬正在成为中国传统电视制作产业的一位革新者。

央视著名制片人王利芬辞职创业的消息在新浪微博上发布不久，立刻进入Top排行话题的前几名。许多商界名人发来鼓励和支持的祝福信息，她的好友刘东华也发来一条微博祝贺她：“……5年后人们会发现，国家用行政的方式花100亿元未必做成的事情，王利芬用她的 ‘优米网’没花国家一分钱做成了 ……”

媒体必须知道自己基因最强大的地方在哪里，否则在看似与时俱进的变革中，很可能就会迷失自己立足的根本。

每天早上8点到11点， 北京、厦门、拉萨、合肥、兰州等地的很多人为一个叫做“飞鱼秀”的广播节目而疯狂。这是很多人在上班路上雷打不动的选择，甚至被称作一天好心情的起点。

Brand Strategy Insider

1.尽量少做事直到我们学会少花钱多办事

虽然过去的2009年是被标记为“大衰退”的一年，但是到2010年我们都不会察觉到它的全部影响。营销人员正在着手处理由于预算降低而导致的资源减少难题。其实唯一少花钱多办事的方法是将所有资源向一个强大的整合营销解决方案集中。

新技术与新环境的作用，正在推动广播的复兴。

广播一直被认为是媒介中的“弱者”，传统广播业在电视和互联网媒体的夹击下节节败退。在“更方便”、“更互动”、“更好看”的许多新媒体面前，广播的受众如滚滚长江之水一样东逝。其实，现状也正是如此。根据CTR在2009年底对当年前三季度的分析，相比全行业12%的增幅，广播电台广告只增长了可怜的1%，市场份额更是萎缩至2%，排名垫底。

媒体过度细分化时代，传播也需要新玩法。

构造往往比构成更重要。如果把碳原子与其他元素无规则地组合在一起，它可能会成为煤；如果以六边形组成鳞片结构，它可能会变成石墨；如果以正三角锥形状规则排列，它就变成钻石。

冲击传统媒体的不光是互联网技术，落后的机制一样是隐形杀手。

整个9月，中国传媒产业发生了两件大事：

每个身处变革之中的人，都会认为自己正在进入一个大时代。在经历过2008年那场空前的金融风暴之后，我相信，这场大变革才刚刚开始。

通用汽车的轰然倒地，标志着一个不确定时代的来临——这家对现代企业管理体系产生过至关重要影响、77年一直雄踞世界头号汽车厂宝座的公司，最终还是倒在了那些曾使它取得无比成功的种种管理、营销和劳工策略上。

《纽约时报》

今年1月的一天早上，在伦敦的利物浦大街车站，几百名上班族没有冲向十一点一刻开往滨海索森德的列车，而是开始随着歌曲声翩翩起舞，同行的旅客都惊诧不已。