新技术与新环境的作用，正在推动广播的复兴。
广播一直被认为是媒介中的“弱者”，传统广播业在电视和互联网媒体的夹击下节节败退。在“更方便”、“更互动”、“更好看”的许多新媒体面前，广播的受众如滚滚长江之水一样东逝。其实，现状也正是如此。根据CTR在2009年底对当年前三季度的分析，相比全行业12%的增幅，广播电台广告只增长了可怜的1%，市场份额更是萎缩至2%，排名垫底。
难道电台真的会在滚滚向前的历史车轮下消亡吗？答案当然是否定的。在上世纪90年代的杭州，曾有一档万人空巷的《金手指》节目，即时参与答题闯关获奖，为了能比别人更快拨进热线，直接引发了全城固定电话全面向数字程控的升级，从这一点上相比多年后大热的《开心辞典》、《幸运52》仍然领先，因为后者仍停留在录播阶段。
回想国内的上世纪六七十年代，收音机不仅是重要的“家用电器”，而且也是颇受欢迎的大众娱乐工具。可随着新技术的不断涌现，媒体形态在上个世纪的后20年发生了革命性的变化，连电视都被互联网赶下了神坛，电台更是没落贵族，在媒体的进化中逐渐边缘化。这点从每年各类型媒体广告投放比例就可以看出端倪，以互联网为代表的新媒体在此消彼长中，正不断蚕食电视、纸媒、电台的传统势力范围。
其实，直接制约媒介发展的是其背后的技术因素，互联网能占据今天的王者地位，也是因为其技术的发展。但是，另一方面，互联网技术发展到今天，也为广播这个一直处于弱势地位的媒介找到了新的发展契机。
电台与新媒体的结合日趋紧密，大多数的电台都可以即时在线收听，同时还有相匹配的听众论坛，拥有稳定的“粉丝”群体，再辅以手机短信交流平台，其覆盖的广度和深度已经大大提升，新近轰动上海争议颇多的“团成一团，圆润离开”事件就是明显例证。更重要的是，DAB（Digital Audio Broadcasting）多媒体数字广播技术将提供一种颠覆式的体验，作为AM、FM之后的第三代广播，已经开始在不少国家开始推广商用。作为新一代广播制式标准，我们可以将其理解为AD（Audio Broadcasting）+DB（Data Broadcasting）的融合，受众不仅可以收听到接近CD级别的高品质音源，而且还可以接收到文字、图片、影像等可视化数据，而接受终端将由传统的收音机升级为更现代化的手机，未来它甚至可以实现与互联网的整合应用，毫无疑问这将会是一场革命性的突破。
另一个重要的外在因素是，城市化的副产品——交通问题越来越令人头疼，消耗在上下班路上的时间在无形中拉长，这段无聊而漫长的时光需要去打发，拥挤的环境很难允许人长时间地看报看书或者利用视力去关注某样东西，收听电台广播则不受限制，如果地铁站内能顺畅地接收到电台讯号，这一比重还将迅速提高。
除了新技术的推动外，无线电波不可忽视的一个特性就是，同样的传播范围成本相较是很低廉的。所以在国外，尤其是一些大城市，除了商业电台外，还有为数众多发展成熟的个人电台，以个性化的内容满足受众细分市场的需要，因其资金和技术门槛都比较低，从某种程度上这和在互联网上建立个人网站、开博客播客没有本质区别，都是将媒体内容的创造权和传播权给予个人而已。
大家必定对《2012》中那个对地球毁灭理论狂热的偏执狂印象深刻，别忘记了就是他在黄石公园现场用私人电台直播了世界末日中第一块多米诺骨牌的倒下，而不是我们所认为的消息更迅捷的新媒体，这也可能是广播电台广告仍能在美国如此激烈的竞争中保持10％-12%市场占有率的重要原因之一。根据Feedburner截至2005年5月2日的统计，目前播客站已经超过了5300个，半年来的增长率达到了2400%。而据市场调研公司Forrester2009年4月12日公布的一项数据显示，到2010年将有1230万美国家庭使用MP3播放器收听广播节目。足见中国市场离这一天应该也不会太远。
